2022 ha sido un año lleno de cambios y sabemos que estamos cerca de que termine. Tanto empresas como personas han experimentado multitud de cambios en la forma de la trabajar. El famoso “Home Office” ahora es una normalidad en muchísimos países. Muchas personas con poca o nula presencia en línea comenzaron su primera tienda en línea y aumentaron sus esfuerzos en Marketing Digital, aunque muchas sin voltear a ver las principales tendencias en Marketing de contenidos.
Estar al tanto de las tendencias en marketing de contenido te ayudarán a dar forma a una mejor estrategia de marketing dándole a tu negocio la dirección y los resultados esperados.
A continuación te presento las que considero las principales tendencias en marketing de contenidos en 2022 y que perfectamente te pueden servir en 2023.
1. Live Stream
La principal ventaja de los live stream a los videos pregrabados es la participación de tu comunidad. La experiencia de tu comunidad con los videos en vivo se compara con tener una videollamada personal con otra persona, aunque en realidad estés transmitiendo a varias personas.
A continuación te enlisto los puntos claves a considerar en un Live Stream:
- Mas de 5 mil millones de usuarios poseen un dispositivo móvil en el mundo, el uso de dispositivos móviles está en su punto más alto. Y el formato de contenido más conveniente para dispositivos móviles es el video. Los Live Stream brindan a tus usuarios una excelente experiencia móvil y es conveniente para consumir.
- La popularidad de los Reels y los Tik Tok, especialmente entre la generación más joven, indica que el formato de videos cortos seguirá siendo importante en el futuro.
- Cualquier persona puede crear contenido actualmente. Los videos hechos desde un teléfono móvil apoyado en el tablero de un automóvil pueden tener tanto impacto como uno producido cuidadosamente frente a una pantalla verde. Cuando realices live stream, no dudes en usar fondos informales o que resalten tu entorno de trabajo real.
Los live stream pueden ser de diferentes formas. Prácticamente puedes trasmitir desde cualquier plataforma de redes sociales, programar seminarios web semanales en vivo u otro tipo de eventos para tu comunidad. El tipo de nicho donde se encuentre tu negocio influirá en tipo de contenido que realizar en tus Live Stream.
2. Fragmentos destacados en Google
Los fragmentos destacados en Google son listas de información que aparecen en la parte superior de una página de resultados de búsqueda. Permitiéndole al usuario obtener respuestas casi completas a sus dudas.
La clasificación en la parte superior del buscador de Google te ayudara a generar más tráfico, además de validar la autoridad de tu sitio web.
Una parte importante en tu estrategia de marketing de contenido debe incluir el aparecer en el primer sitio de una búsqueda de Google. No hay forma de saber exactamente cómo Google clasifica y elige los sitios web para usar como resultado principal, pero los siguientes consejos te ayudarán:
- Estructura tu contenido para que sea fácil de leer. Crea párrafos cortos, agrega títulos y escriba declaraciones concisas.
- Responde una pregunta específica y haga publicaciones paso a paso que satisfagan una necesidad.
- Utiliza datos estructurados, es decir, datos que pueden ayudar a Google a comprender mejor tu contenido.
Si bien obtener el primer lugar en un resultado de búsqueda no significa que obtendrá más clics en tu sitio, así es como funciona Google ahora. Obtener un primer lugar ayudará a impulsar la imagen de tu marca y tendrá un impacto positivo general en tu sitio web.
3. Experiencia móvil
Con miles de millones de usuarios que confían en sus teléfonos móviles para obtener información, es esencial que les des la mejor experiencia en dispositivos móvil todos los visitantes de tu sitio.
Hoy en día, Google indexa primero las versiones móviles de tu sitio, lo que hace que la apariencia móvil de tu sitio web sea un factor de clasificación importante. Por lo tanto, es fundamental utilizar temas adaptables a dispositivos móviles y asegurarte de que tu sitio se cargue en 3 segundos o menos.
Además, aprovecha los principios de UX, prioriza el contenido y simplifica la navegación en tu sitio para ofrecer mejores experiencias tus visitantes.
4. Prioriza tus valores
Hoy más que nunca, todos los negocios deben de ser sensibles y escuchar cada palabra de que es lo que le importa a tu audiencia. A medida que tus clientes se enfrentan a la incertidumbre en su vida diaria, se hace necesario centrarse en valores como la integridad y la transparencia. Además de verse en la obligación de crear una presencia en línea creíble para que tu comunidad confié en ti y en tus productos y/o servicios.
El próximo año, las empresas se beneficiarán al destacar sus esfuerzos de desarrollo comunitario y el apoyo que ofrecen a sus empleados y clientes.
Ser consciente de las luchas comunes que enfrentan las personas en la actualidad te ayudarán a desarrollar contenido que sea reflexivo y brinde valor práctico a los clientes.
Otro enfoque poderoso en tu marketing de contenido es provocar emociones a través de tu comunicación de marketing. Las emociones son la forma principal de llamar la atención en un espacio digital en el que compites con otras empresas o personas para captar la atención de los usuarios. A medida que construyes tu contenido en torno a valores que importan, también crearás una estrategia de contenido que genere una respuesta emocional a tus esfuerzos de marketing.
5. Historias dinámicas
Las historias son una función muy popular en redes sociales donde las personas pueden crear videos o imágenes en un formato vertical que desaparece después de 24 horas. Son formatos aptos para dispositivos móviles y hacen uso de la forma y las funcionalidades de un teléfono móvil para ayudar a los usuarios a consumir e interactuar con el contenido.
Las historias dinámicas buscan que el usuario que la visualiza ingrese a tu sitio web. Combinan imágenes, videos, texto, animación y audio para crear contenido altamente interactivo. Puede interactuar con ellas tocando y deslizando tu pantalla.
Crear historias que redireccionen a tu sitio web es fácil, además de ser altamente beneficioso para tu negocio. Ya que se pueden utilizar como un formato publicitario que crea experiencias inmersivas para tu audiencia.
6. Cursos en línea
Podemos esperar ver un aumento en la cantidad de cursos en línea el próximo año como resultado directo de la pandemia. Las instituciones educativas y los profesionales en diferentes industrias ahora tienen que crear clases virtuales para seguir generando ingresos. Las personas que han perdido sus trabajos o trabajan desde casa buscan formas de desarrollar habilidades relevantes.
Por lo tanto, crear cursos en línea con la ayuda de un complemento o una plataforma de cursos en línea es una forma super útil de crear contenido valioso para tu comunidad. Aproximadamente el 40% de las empresas mas importantes del mundo aprovechan las plataformas de enseñanza en línea para capacitar a sus empleados. También puedes aprovecharlo para ofrecer más valor a tus clientes al presentar la información de una manera más atractiva.
Marcas como SEMrush y Moz tienen cursos en línea que enseñan a su audiencia más sobre SEO. Esto funciona en varios niveles, pero el principal beneficio es que los usuarios ahora saben cómo usar estas herramientas para mejorar la clasificación de su sitio web. A su vez, es más probable que permanezcan suscritos a estas plataformas a largo plazo.
Considera crear su curso en línea para ayudar a tu audiencia a adquirir una nueva habilidad o aprender más sobre su industria. Ofrecerlos a un precio con descuento o de forma gratuita creará buena voluntad y también podrás crear una comunidad en torno a tu producto. Además de ser parte de las tendencias en marketing de contenidos es una excelente forma de generar ingresos extra.
Preguntas frecuentes Marketing de Contenidos en 2022
¿Cuáles son algunas de las tendencias de marketing más importantes para 2022?
- Las empresas seguirán aumentando su inversión en marketing de contenidos, ya que reconocen el valor de producir contenido original y de alta calidad.
- Más empresas adoptarán un enfoque basado en datos para el marketing de contenido, utilizando análisis para comprender mejor qué tipo de contenido es más efectivo para atraer a su público objetivo.
- La personalización se convertirá en una parte cada vez más importante del marketing de contenidos, ya que las marcas se esfuerzan por crear una experiencia más personalizada para sus clientes.
¿Cuáles son las tendencias del mercado para 2022?
Muchos expertos creen que las tendencias en marketing de contenidos para 2022 estarán definidas por la pandemia en curso. La crisis sanitaria mundial ha provocado un fuerte aumento de las compras online, y se espera que esto continúe el próximo año. Además, las empresas buscan cada vez más formas de reducir costos, lo que podría conducir a un aumento en la subcontratación y el trabajo remoto. Como resultado, es probable que 2022 sea un año de cambio y adaptación, con empresas de todo el mundo esforzándose por adaptarse a la nueva realidad.
¿Cuál es la tendencia del marketing de contenidos?
- Narración de historias
- Video
- Contenido interactivo
- Personalización
- Contenido basado en datos
¿En qué áreas de su experiencia en marketing de contenido estas buscando crecer en 2023?
Mientras miro hacia 2023, hay una serie de áreas en el marketing de contenido en las que ver gustaría ver un crecimiento continuo:
- Ver más empresas invertir en contenido de calidad.
- Ver más empresas aprovechar el contenido visual.
- Esperar que más empresas se den cuenta de la importancia de un enfoque integrado para el marketing de contenidos.
- Ver empresas que se esfuerzan por construir una relación más sólida con su audiencia interactuando con ellos con más frecuencia y ofreciendo recursos más valiosos.
¿Cuál es la mejor estrategia de marketing en 2022?
- Hacer uso de nuevas plataformas.
- Ser personal.
- Piensa fuera de los canales tradicionales.
- Responsabilidad social.
Ahí tienes. Hemos analizado algunas Tendencias en marketing de contenidos para las que puede prepararse en 2023. Aunque muchas áreas en los negocios continuaron luchando en 2022, un área que ha crecido es el marketing de contenido. Al estar al tanto de las principales tendencias que podemos esperar ver el próximo año, estarás preparado para aprovechar estas tendencias y hacer crecer tu propio negocio.